自年初上市以來(lái)，匯源集團(tuán)旗下新品牌咱家果源迅速在全國(guó)多地鋪開(kāi)。來(lái)自河北、河南、山東、東北、西北五大核心產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)的z新市場(chǎng)反饋顯示，該品牌已呈現(xiàn)“簽約經(jīng)銷(xiāo)商快速增長(zhǎng)、終端動(dòng)銷(xiāo)穩(wěn)步提升、消費(fèi)者口碑持續(xù)向好”的強(qiáng)勁勢(shì)頭。隨著夏季飲品旺季來(lái)臨，“咱家果源”正依托匯源集團(tuán)35年全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與國(guó)民品牌信任背書(shū)，成為果汁市場(chǎng)的“超級(jí)勢(shì)力”。
各產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)簽約經(jīng)銷(xiāo)商速增：看好全產(chǎn)業(yè)鏈及國(guó)民果汁背書(shū)
截至目前，咱家果源在各大核心產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)的簽約合作經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量已取得實(shí)質(zhì)性突破。其中，河北產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)已覆蓋保定、滄州、邯鄲、邢臺(tái)等10個(gè)地市的30余個(gè)區(qū)縣；河南產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)已完成鄭州、開(kāi)封、濮陽(yáng)、安陽(yáng)、焦作等10余個(gè)地市布局；山東產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)則依托16地市全覆蓋的經(jīng)銷(xiāo)商體系，正緊鑼密鼓地計(jì)劃于6月前完成首階段全域覆蓋；西北產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)則將產(chǎn)品鋪入山西、陜西、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏五省區(qū)的30余個(gè)城市與縣區(qū)，咱家果源正以“燎原”之勢(shì)鋪向市場(chǎng)。
一上市即受到經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)可，他們看好的，是咱家果源背后，匯源集團(tuán)深耕35年的全產(chǎn)業(yè)鏈，及“國(guó)民果汁”背書(shū)。談及選擇咱家果源的原因，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商將匯源集團(tuán)的品牌影響力、全產(chǎn)業(yè)鏈支撐、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量與利潤(rùn)空間列為核心考量。有經(jīng)銷(xiāo)商明確表示，咱家果源所依托的匯源集團(tuán)，自帶消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)，動(dòng)銷(xiāo)阻力更小，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)更低，是長(zhǎng)期合作的優(yōu)質(zhì)選擇。
而匯源集團(tuán)相關(guān)人員則表示：“目前，新客戶(hù)招商仍在穩(wěn)步推進(jìn)。各產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品利潤(rùn)空間與市場(chǎng)支持政策，幫助經(jīng)銷(xiāo)商借助咱家果源的品牌與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)的共贏發(fā)展。”
青春系列成銷(xiāo)售主力：夏季攻勢(shì)啟動(dòng)，推廣密集落地
從各產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)反饋來(lái)看，咱家果源青春系列產(chǎn)品目前表現(xiàn)z為突出。河北產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)數(shù)據(jù)顯示，該系列發(fā)運(yùn)量已近萬(wàn)箱，重點(diǎn)覆蓋超市渠道；河南、山東、東北、西北區(qū)域同樣印證了這一趨勢(shì)，咱家果源青春系列憑借清爽口感與年輕化包裝設(shè)計(jì)，成為餐飲、宴席、校園、網(wǎng)吧、蛋糕店等年輕消費(fèi)者聚集場(chǎng)景的熱門(mén)選擇。此外，1L利樂(lè)鉆裝走俏宴席與餐飲渠道，小包裝產(chǎn)品則在連鎖便利店、名煙名酒超市及即飲場(chǎng)景中表現(xiàn)穩(wěn)健。
尤其是面對(duì)即將到來(lái)的高溫天氣與飲品消費(fèi)高峰，五大產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)已制定并執(zhí)行了針對(duì)性的夏季動(dòng)銷(xiāo)方案。河北產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)計(jì)劃通過(guò)匯源大集與矩陣營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)造勢(shì)，推進(jìn)新客戶(hù)招商及老客戶(hù)激活，同步開(kāi)展鋪市活動(dòng)，重點(diǎn)投入新開(kāi)店獎(jiǎng)勵(lì)，并組織優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商參觀交流，5月擬開(kāi)展6場(chǎng)“源見(jiàn)品質(zhì)”主題活動(dòng)。
河南產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)則聚焦樣板市場(chǎng)打造，將資源向有能力的經(jīng)銷(xiāo)商傾斜，支持其開(kāi)展冰凍化陳列、餐飲與宴席推廣，同時(shí)借助匯源大集平臺(tái)進(jìn)行試飲、促銷(xiāo)與矩陣傳播。山東產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)提前布局核心餐飲門(mén)店與特通渠道，利用周末及節(jié)假日開(kāi)展終端試飲推廣，并推動(dòng)冰柜搶占與陳列優(yōu)化，強(qiáng)化即飲場(chǎng)景占位。西北產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)緊抓五一婚宴黃金期，重點(diǎn)推廣宴席酒店與名煙名酒超市，對(duì)達(dá)到一定桌數(shù)的宴席給予本品獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)政策。
在市場(chǎng)終端，消費(fèi)者對(duì)咱家果源的反饋積極。多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其口感表示認(rèn)同，并對(duì)產(chǎn)品年輕化的包裝給予好評(píng)。有經(jīng)銷(xiāo)商指出，匯源集團(tuán)35年的品牌積淀與全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系，為消費(fèi)者提供了“品質(zhì)放心、喝著安心”的基礎(chǔ)信任感，即便部分消費(fèi)者未必熟悉全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，但購(gòu)買(mǎi)決策很大程度上正源于這份安全感與健康背書(shū)。
從上市至今短短幾個(gè)月時(shí)間，咱家果源已初步完成市場(chǎng)導(dǎo)入，并進(jìn)入快速放量階段。依托匯源集團(tuán)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈能力與“國(guó)民果汁”的勢(shì)能，疊加年輕化產(chǎn)品定位與靈活的渠道策略，這一新品牌有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的果汁市場(chǎng)中跑出獨(dú)立增長(zhǎng)曲線。隨著夏季動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)的持續(xù)落地，其或?qū)⒈l(fā)更大潛能。